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第5版:理论

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传统媒体向融媒体转型过程中的思考


    ●市广播电视台佟瑞睿

    近年来,随着智能手机普及率的不断提高,微信、微博、直播、抖音、APP等以移动网络为平台的新媒体大量涌现,人们接受讯息和阅读新闻的习惯不知不觉中发生了变化。现如今,人们每天拿出手机,便能随时随地通过各类新媒体平台关注到自己感兴趣的新闻。

    在媒介融合的大背景下,为了更好地生存,传统新闻媒体都在努力转型,相应的新闻编辑也应该在媒介环境的变化下勇敢迎接挑战,走转型之路。部分传统媒体建立了自己的新媒体新闻平台,也有许多传统媒体人开创了自己的新媒体新闻平台。

    传统媒体一边既要保持本身独有的特色,又要结合新媒体的新思维,这样才能提高自己的竞争力,赢来新的春天。

    一、增强受众互动

    在传统纸媒、电视媒体的传播过程中,受众大多数处于被动接受的状态,无法及时反馈自己的声音。而在新媒体运营中,受众可以充分发表自己的观点进行评论,传播方式从一对多变成了一对一。微信的后台留言区、网站的论坛区和微博的评论区,这些都给受众提供了发声的空间,提高了受众的参与度,这也是当下新媒体发展浪潮中重点关注的功能模块。媒体融合发展的关键点在于如何抓住受众的内在需求,这就需要提供个性化的服务增强与受众的互动。

    二、内容为王与“快”、“准”有机结合

    传统媒体坚持内容为王,发挥专业采编优势和信息资源优势,以权威报道满足用户信息需求,以便更好地发挥舆论引导作用;适应新媒体传播特点,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,在传播中抢占先机;塑造融合新闻,在“全”“深”“广”上狠下工夫,以传统媒体的内容为核心,通过跨媒体联动助推优势互补,通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情,促使主题血肉丰满,更富感染力和渗透力。重视在服务和互动上出特色。优化信息服务,强化用户理念,注重分析用户特点,准确把握用户个性化需求,提高传播的针对性和有效性。强化新媒体的“快”和“准”,在即时视频播报上求实效。与时俱进,把握媒体发展脉搏,不断扩大新媒体影响力。三、转型过程中的摸索和思考

    作为一个新媒体编辑来说,如何转型为成功的新媒体新闻编辑,需要在新闻采写、编辑及新媒体运营上仔细研究策略,以及在过程中摸索和思考。

    一是具备“网感”

    作为一个新媒体编辑,既要能够抓热点,熟悉数据分析,又要具备信息搜集能力。作为媒体人,对趋势的把握是关键的,最关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐,有些趋势会破坏你的价值观。

    二是学会整合

    作为一个新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材很简单,资料那么多,哪些是真哪些是假?有时候你得到的就是几句话,或者一个事件的概况,如何扩展成为一篇吸引受众眼球的新媒体文章,就需要有从素材中挖掘关联的能力,跟侦探差不多,多篇报道的意思串联起来之后,会发现一些不一样的价值。或者同一篇素材中,能从更创新的角度,找出一些不一样的亮点。

    三是提高文采,多看多练习

    所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,发生是有走向的,而文采正是为这些内在的逻辑服务的。而如何提高文采,最好的方法就是多看多练习,多扩展自己的文化知识,让自己更有文化底蕴,让自己的大脑被各种各样的知识填充,在日常的生活中多将自己的学习、生活感受根据自己的真实想法写下来,在自己扩充知识的同时再多看些大师的文学著作!时间长了,有一天,当你提起笔的时候,你会很轻松地知道你要写些什么,要怎样表达自己的想法。

    四是技术的掌握

    对新媒体来说,写和采,只是踏出的第一步。作为一名新媒体编辑需要掌握的技术有很多:制图、后期、评论、微博微信编辑……毕竟大段的文字已经不吃香了,视频、图片、故事、漫画、音频、H5、VR……一系列产品都需要我们学习。

    总之,遇到的困难多种多样,都需要找到其原因所在后再“对症下药”,采取一定的策略,才能在这个新媒体时代中继续生存,才能将新媒体编辑工作做得更好。

皖江在线
马鞍山日报
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